医药电商成最后救命稻草

发布时间：2020-01-14 21:24:12 阅读：次来源：耳环厂家

第六届“健康中国品牌榜”发布

8月14日-18日，2013中国药品零售产业信息发布会（西普会）在海南博鳌举行，本次大会由中康资讯、《第一药店》及《第一药店财智》共同举办。2000多名来自全国最具竞争力连锁企业的掌舵人、全国主流医药企业决策者，汇聚一堂。

“医药行业已进入弱增长时期，亟须寻找产业发展的源动力。”与会专家指出，通过前几年的高速发展，药品零售行业近年来增速减缓，并逐渐呈现出后劲不足的迹象，被行业寄予厚望的大健康产业，并没有对行业发展带来足够的支撑力。而网上药店的快速崛起，让医药行业为之一振。

药店尝试“多元化”受挫

在此次大会上，中康资讯发布的《中国医药(600056,股吧)行业六大终端用药市场分析蓝皮书（2012-2013）》显示，2012年，整个中国医药市场总规模达9755亿元，预计2013年，市场规模将达11458亿元，较2012年增长18%。

中康资讯总经理吴翰表示，虽然医药行业依然保持着两位数的增长，但通过前几年的高速发展，药品零售行业近年来增速减缓，并逐渐呈现出后劲不足的迹象。他指出，工业受困于成本与利润的纠结，渠道与终端的重构；药店面临方向选择的迷惘，消费者粘性的考验；产业规模和利润的增长曲线表现出震荡整理的特征。这引发了从业者的集体“焦虑感”，急于寻求到增长新支点。

近年来，大健康时代成为行业发展新机遇已成共识，但从经营现状反馈来看，大健康所带来的机遇并没有对行业发展带来足够的支撑力，反而非药品的表现较为疲软乏力，甚至在这一年里略有下滑。此外，随着基药制度的进一步深入推行，高端处方药也被视为促进行业发展的一支生力军，但因其受政策等不确定因素左右，属于医院品种的临时调转，能否长久维持仍不得而知。

在此背景下，药品零售终端压力不减。在药店数量上，2012年，中国药店总数达到435969家，较2011年增长2%。但连锁门店18万家，连锁药店店铺只占总数的41%，其中还有35%的加盟店，直营店占总体比例只有27%。集中度不高、连锁率低仍是药店发展的最大掣肘。

有零售药店负责人诉苦称，房租、人力成本的上涨以及电商的冲击，使得经营压力很大。而随着新医改的深入，特别是基层医疗机构的普及，医保制度等对医疗机构的倾斜，使得药店客流持续下降。

而近年来零售药店为了摆脱困境所尝试的“多元化”经营也一波三折。医保店限售非药在全国范围内的实行，使得多元化大打折扣。同时，保健品、医疗器械以及食品、日化等商品在药店经营优势不明显。

中康资讯数据显示，仅在化妆品上，薇姿、理肤泉、雅漾等主流药妆品牌已逐渐淡出药店市场，化妆品在药店销售急剧下降，同比降幅达33%。同时保健品与医疗器械两大主要非药品的市场也接近饱和，增长明显放缓。唯有食品增长迅速，但其规模较小，驱动力有限。

第六终端网上药店快速崛起

不过，虽然大健康发展受阻，但医药电商却给了医药行业惊喜。

“大健康被高估，医药电商被低估。”中国网上药店理事会常务副理事长任光会如是说。据中国网上药店理事会公布，截止今年7月底，具有资质的网上药店已经突破100家。继天猫、京东发力医药外，1号店、当当网等也加入到医药B2C的竞争中。

中康资讯数据显示，2012年，中国网上药店销售规模达17亿元，较2011年翻了4倍，预计2013年交易规模将达到40亿元。据了解，2012年中国医药B2C交易规模开始呈现爆炸式增长，并且随着医药B2C企业数量的增多，进一步带动医药零售网购市场的发展。天猫和京东商城大型平台电商的介入推动了医药B2C的交易规模及用户需求的增长。

在《中国医药行业六大终端用药市场分析蓝皮书（2012-2013）》中，网上药店正式成为第六终端。对于为何将网上药店视为第六终端，吴翰解释称，虽然网上药店占整个医药终端比例仍然很小，但从其快速增长的势头与整个社会的互联化上，可以看到它必定是未来市场中的重要组成板块。

吴翰表示，随着网购用户规模稳步增长，用户对药品网购的信任度也在增加，人均网购消费金额持续增加，自主B2C平均客单价可以达到287元。而市场参与者的增多扩大了医药B2C市场的投入，市场在进一步扩充中。毋庸置疑，越来越多的消费者开始接受在网上购药。

海王星辰连锁药店CEO张福祥表示，零售药店应该把对电商的向往转化为理性的行动，线上线下整合统一，善于借力，从小做起，从服务做起，循序渐进。

南方日报记者赵兵辉海南报道