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医药电商成最后救命稻草

发布时间:2020-01-14 21:24:12 阅读: 来源:耳环厂家

第六届“健康中国品牌榜”发布

8月14日-18日,2013中国药品零售产业信息发布会(西普会)在海南博鳌举行,本次大会由中康资讯、《第一药店》及《第一药店财智》共同举办。2000多名来自全国最具竞争力连锁企业的掌舵人、全国主流医药企业决策者,汇聚一堂。

“医药行业已进入弱增长时期,亟须寻找产业发展的源动力。”与会专家指出,通过前几年的高速发展,药品零售行业近年来增速减缓,并逐渐呈现出后劲不足的迹象,被行业寄予厚望的大健康产业,并没有对行业发展带来足够的支撑力。而网上药店的快速崛起,让医药行业为之一振。

药店尝试“多元化”受挫

在此次大会上,中康资讯发布的《中国医药(600056,股吧)行业六大终端用药市场分析蓝皮书(2012-2013)》显示,2012年,整个中国医药市场总规模达9755亿元,预计2013年,市场规模将达11458亿元,较2012年增长18%。

中康资讯总经理吴翰表示,虽然医药行业依然保持着两位数的增长,但通过前几年的高速发展,药品零售行业近年来增速减缓,并逐渐呈现出后劲不足的迹象。他指出,工业受困于成本与利润的纠结,渠道与终端的重构;药店面临方向选择的迷惘,消费者粘性的考验;产业规模和利润的增长曲线表现出震荡整理的特征。这引发了从业者的集体“焦虑感”,急于寻求到增长新支点。

近年来,大健康时代成为行业发展新机遇已成共识,但从经营现状反馈来看,大健康所带来的机遇并没有对行业发展带来足够的支撑力,反而非药品的表现较为疲软乏力,甚至在这一年里略有下滑。此外,随着基药制度的进一步深入推行,高端处方药也被视为促进行业发展的一支生力军,但因其受政策等不确定因素左右,属于医院品种的临时调转,能否长久维持仍不得而知。

在此背景下,药品零售终端压力不减。在药店数量上,2012年,中国药店总数达到435969家,较2011年增长2%。但连锁门店18万家,连锁药店店铺只占总数的41%,其中还有35%的加盟店,直营店占总体比例只有27%。集中度不高、连锁率低仍是药店发展的最大掣肘。

有零售药店负责人诉苦称,房租、人力成本的上涨以及电商的冲击,使得经营压力很大。而随着新医改的深入,特别是基层医疗机构的普及,医保制度等对医疗机构的倾斜,使得药店客流持续下降。

而近年来零售药店为了摆脱困境所尝试的“多元化”经营也一波三折。医保店限售非药在全国范围内的实行,使得多元化大打折扣。同时,保健品、医疗器械以及食品、日化等商品在药店经营优势不明显。

中康资讯数据显示,仅在化妆品上,薇姿、理肤泉、雅漾等主流药妆品牌已逐渐淡出药店市场,化妆品在药店销售急剧下降,同比降幅达33%。同时保健品与医疗器械两大主要非药品的市场也接近饱和,增长明显放缓。唯有食品增长迅速,但其规模较小,驱动力有限。

第六终端网上药店快速崛起

不过,虽然大健康发展受阻,但医药电商却给了医药行业惊喜。

“大健康被高估,医药电商被低估。”中国网上药店理事会常务副理事长任光会如是说。据中国网上药店理事会公布,截止今年7月底,具有资质的网上药店已经突破100家。继天猫、京东发力医药外,1号店、当当网等也加入到医药B2C的竞争中。

中康资讯数据显示,2012年,中国网上药店销售规模达17亿元,较2011年翻了4倍,预计2013年交易规模将达到40亿元。据了解,2012年中国医药B2C交易规模开始呈现爆炸式增长,并且随着医药B2C企业数量的增多,进一步带动医药零售网购市场的发展。天猫和京东商城大型平台电商的介入推动了医药B2C的交易规模及用户需求的增长。

在《中国医药行业六大终端用药市场分析蓝皮书(2012-2013)》中,网上药店正式成为第六终端。对于为何将网上药店视为第六终端,吴翰解释称,虽然网上药店占整个医药终端比例仍然很小,但从其快速增长的势头与整个社会的互联化上,可以看到它必定是未来市场中的重要组成板块。

吴翰表示,随着网购用户规模稳步增长,用户对药品网购的信任度也在增加,人均网购消费金额持续增加,自主B2C平均客单价可以达到287元。而市场参与者的增多扩大了医药B2C市场的投入,市场在进一步扩充中。毋庸置疑,越来越多的消费者开始接受在网上购药。

海王星辰连锁药店CEO张福祥表示,零售药店应该把对电商的向往转化为理性的行动,线上线下整合统一,善于借力,从小做起,从服务做起,循序渐进。

南方日报记者 赵兵辉 海南报道

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南方日报讯 (记者/赵兵辉)在“2013中国药品零售产业信息发布会”上,主办方还发布了第六届“健康中国品牌榜”,999感冒灵、快克、长澳药业阿莫灵、白云山抗之霸、思密达等品牌上榜。

根据中康资讯于2012年进行的一项关于居民购药满意度的研究结果显示,近65%的居民选择药店的首要考虑因素是药品质量,然而有超过11%的居民对目前药店药品的质量表示怀疑或不信任。药品是一种高风险性商品,基于其治病救人的特殊属性,消费者对药品的质量尤为关注。

据介绍,这些上榜品牌不仅在技术专利和品牌传播等品牌推力指标得分上表现突出,而且在产品疗效、药品品质和品牌溢价等品牌基准度指标上得到了消费者的充分肯定。此外,本届“健康中国品牌锐榜”共上榜京万红软膏、金立爽氨金黄敏颗粒等10个锐品牌,成为同类主流品牌中的挑战者,为消费者提供了更多细分品类药物的选择。

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