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Instat分析师孙萌的演讲

发布时间:2020-02-11 07:51:29 阅读: 来源:耳环厂家

2007年9月18日,在信息产业部电子信息产品司大力支持下,由中国电子视像行业协会主办的“2007 中国数字电视产业链建设报告会暨成果推介交流大会”在北京中苑酒店胜利召开。eNet硅谷动力数字家庭是此次会议的现场直播媒体。下面是In-stat分析师 孙萌 的演讲,以下是现场实录。

孙萌:各位来宾,大家下午好!下面给大家介绍一下In-stat这个方面的一些研究成果。今天我的演讲分为三个部分,跟大家分享我们一年多以来这个产业发生变化的一些理解,主要以国际的变化为主,跟大家分享一下这个行业的一些趋势。还有在中国做的研究方面的成果,还有数字有线的进程,还有中国IPTV方面的预测。 [img][/img]

In-stat分析师 孙萌

首先我们谈到的数字产业链,不是电视机的产业链,而是整个数字视频的产业链,我们站在一个更高的产业链的角度上,跟大家一起研究这个产业将来的发展趋势。In-stat公司,我们经过一段时间研究之后,发现数字电视的产业,在过去的几年里面,正在发生一系列非常重大的变革。因为电视这个产业是有很长历史的产业,从上世纪50年代到现在,经过几个时代的变革,从来没有一个变革,像现在的变革更深的影响整个产业链。我们从六个维度观察电视产业的变革。

首先第一的维度是科技,科技是推动这个产业链向前发展的原动力。我们认为从05年到现在电视领域的科技发生根本性的变化。我们认为第一个变化,以后的视频的终端,将会走向多屏幕,我们这里列举四种屏幕,一种是高清的大屏幕,所有的电视都属于这个范畴,特点是显示效果特别好,不排除传统的高清电视仍然存在,使用的空间可能改变一些,通常讲的概念是B2B,所有小屏幕电视,可能将来服务一些家庭的角落,甚至从卧室到厕所,这样的角落里面都有它的用武之地,还有电脑的屏幕,我们从06年开始,Google高调收购之后的新闻可以看到电脑将成为数字电视的终端。最后是一个非常新兴的,讲的手持移动设备上面的电视展现,所有的屏幕将来会是我们视频产业发展的方向。能够在这四个品屏幕上给客户不同的体验,是这个产业的趋势。科技使我们电视产业增加更多的互动性,移动性,这是科技给我们带来的成果。从下个维度,我们所说的传输平台,传播上有有线和无线两种,卫星电视成为主流,在欧美和日本都很流行,我们又看到了很多电信的运营商,也加入到这个趋势里面来,像中国现在正在做的IPTV,都是将电信的信号传输到千家万户。我们也看到通过宽带网传输的视频节目,将来会跟电视一起争夺这个市场。我们一起看到,越来越稀缺的资源是观众的注意力,因为一个人每天可以看电视的时间只有这么多,现在我们一天有了这么多的平台,来竞争注意力的资源,所以未来竞争的方向,肯定是向更好的内容,竞争大家的注意力。下一个维度是观众的维度。电视的观众现在发生一些很重要的变化,传统的电视是人们家庭娱乐唯一的一个渠道,那个时候电视和观众,其实大家不做细分的,就是说最多也就是通过频道这样的方式,细分这些观众,现在看到越来越的电视运营商把电视的群众越来越细分,可能年龄来分,50岁,40岁,30岁以下的人的收视行为是不同的,20岁的人看电视的时候,做很多的事情,听音乐,上网等等。他的注意力越来越分散,30岁左右的人工作比较繁忙,可能对移动视频的需求,会比较高,然后向我们说的传统的电视观众,可能正在往老年化的趋势走。

下面我们还有三个维度,其中第一个是内容,电视的内容现在由于互联网的出现,我们发现这个视频的内容正在走向极大丰富的趋势,就是说这个市场里面,它的经济从稀缺经济变成一个富足经济的条件,就是说内容现在开始变得一个富足的资源,不是一个稀缺的资源,这个时候需要内容的提供商同时满足四种类型不同的屏幕。你的内容,你要能够分发到四个屏幕上,才能最大化内容的收益。挑战的最大的是互联网和移动的内容,如何满足两种屏幕的需求,融入到整个视频里面的产业链里面来。下一个环节我认为比较有趣的是广告。广告这个环节,在中国尤其明显。我们的视频产业传统依赖于广告来支持的,现在的广告面临很多的挑战,其中之一是观众注意力的质量的下降,造成了你的广告效率比较低,现在观众很少有说看电视看到广告的时候,不调台,不干其他的事情。你已经很难说这个广告被多少人看过之后,就是受到注意力。现在广告商也在质疑电视的运营商提供它的数据,电视的运营商我这个节目的覆盖率有多少,就有多少人收看了电视,然后按照成本跟广告主要价,广告主反过来说,你怎么知道这些人看过你地电视,怎么知道看的时候没有做其他的事,广告主越来越思考,他们的广告没有必要覆盖整个市场,而是覆盖到面向的细分的市场,我们发现广告业,尤其是视频的广告业,也是正在发生变革,其中重要的是定向广告的出现,把广告的收视人群细分,把需要的人口结构当中做到最大化覆盖,这种细分的市场,细分的广告,可以做到效率更高,以及单位的价值更高。我们看到广告市场发展的趋势,现在美国的很多的有线运营商采取了很多的技术,把一小组一小组的观众他们的需求单独分析,同时进行广告的推送,可以大大提高广告的效率,也可以提到频道的利用率。另外还有一些像IPTV这样的应用,实际上它是对每个用户是不同的,可以接收用户的反馈,然后分析他的行为。我们研究,一个广告主在研究消费者大概十几段视频的收视习惯之后,已经大概可以对消费者进行定位了。好比说他的性别、消费取向,使用取向,可以通过几十段视频的收视习惯进行分析的,可以使得广告的价值变得很大。在互联网时代,广告的内容很重要,大部分内容是免费的,因此大家现在都认为广告可能是未来视频产业一个最好的一个商业模式。那么如何去发展广告的潜力是我们必须要面对的课题。

我们再来看一下视频产业的商业模式。其中很重要的一点是说所有的视频的运营商现在需要更准确的测量它的观众,不是像以前的电视粗放式的,好比央视台,可以知道几亿人看了电视,现在广告主要求的更加细化的衡量观众的需求和实际的收视情况,每一个不同的细分市场里面的观众,它的需求是不同的,而且它的行为也是不同的,这些行为需要在细分市场里面加以区分,未来免费的数字地面电视,还有包括付费的电视,还有点播的电视,这些可能都是电视视频产业的一些商业模式,但是这些模式如何配比,如何去规划呢,是每一个运营商需要考虑的事情。这是我们讲到的全球电视产业,我们认为有这样六个维度,都在发生深远的变化,其中原动力是科技,消费者的使用习惯的变化,使得这些运营商不得不去适应这个改变。

下面分享一下我们In-stat的公司在中国研究的成果,还有数字有线的发展进程的跟踪,还有中国IP市场的一个跟踪。我们05年跟踪中国的数字有线市场,这个市场我们看到终于进入一个快速起飞的阶段,06年的时候全中国有900多万户已经从模拟有线转化到数字有线,07年很乐观的估计将有一千多万户的人转变成数字有线,2010年的时候数字有线的用户可以达到7500万。另外在这个市场里面,数字有线机顶盒我们认为2008年奥运会前后,可以达到1400万台的机顶盒的出货量,跟大家相关的数字电视有一个很大的增长。在中国IPTV的市场,我们还面临着一些政策的问题,产业链不完整的问题,2010年的时候用户总数可能为500万。明年我们会更新这个数字,支持大家。

最后是中国IPTV机顶盒出货量在2010年可达250万台。

今天我的演讲就到这里。这里是我们In-stat在中国发表的一些研究报告的题目。欢迎大家跟我们做进一步的交流。谢谢大家!

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