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空净行业焕发生机五大因素助力企业突围《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:39:32 阅读: 来源:耳环厂家

3月12日,“消费品——空气净化器质量提升行动”宣贯暨第二届空气净化器行业研讨会于上海热烈召开。空气净化器(中国)行业联盟的企业代表及其他企业代表共182名嘉宾参加了本次大会。 3月12日,“消费品——空气净化器质量提升行动”宣贯暨第二届空气净化器行业研讨会于上海热烈召开。空气净化器(中国)行业联盟的企业代表及其他企业代表共182名嘉宾参加了本次大会。

本次会议以“质量至上,行业互联”为主题,以“消费品——空气净化器质量提升行动宣贯暨第二届空气净化器行业研讨会”的形式召开。同时邀请了上海市质监局监督处处长郑万军为本次会议特邀嘉宾,为与会嘉宾介绍“上海市消费品质量提升行动”的相关工作,奥维云网(AVC)副总裁郭梅德受邀参加同期举行的第二届空气净化器行业研讨会,并在会上针对2016年空净市场和2017年的行业发展进行了详细分析。

郭梅德表示,2016年对于空气净化器行业可以说是重焕生机的一年,由奥维云网(AVC)推总数据来看,2016年空气净化器全年市场规模达135.1亿元,同比上升14.1%,行业再度回归正轨。空净行业内部会议、展会和论坛逐年增多,行业内部交流频繁,增强业内人士对净化技术和商业模式的探讨,逐渐形成了互利共赢、共同发展的欣欣向荣的局面,而且产品的应用区域和范围逐渐扩张,县市覆盖率达87.6%,用户和产品的接触面在不断加大。从消费者调研的结果来看,接受度和净化意识也在不断提升,对净化器的购买需求逐渐扩张,为市场规模的增长提供了动力和空间。

但是行业焕发生机的同时,也要注意到行业目前存在的一些问题。目前行业更多的表现出一种过分注重产品技术、但是忽视营销的现象。空净企业对于营销模式和方法较为匮乏,难以打动消费者,除了柴静的雾霾直播和视频之外,业内在借势、造势、精准营销方面缺乏亮点,消费者对于净化器的购买只能依靠自身判断和口碑宣传。用户在选择空净产品时,由于自身没有存在净化器行业专业品牌概念,因此更倾向于选择自身熟悉或者知名品牌,对很多具备优质产品但不知名的品牌并不信任,这和行业营销匮乏有较大关系,很多企业的产品十分优秀,但是缺乏有效亮眼的宣传手段,无法让消费者去认知和了解产品。

对于空净市场的未来发展,郭梅德表示,空净企业在行业内脱颖而出,势必要具备五大因素:

1、品牌。品牌识别度在很大程度上左右消费者的选择。打造品牌知名度,是企业从空净行业脱颖而出的首要因素;

2、产品。优质、性价比高的产品是企业立足行业的根本,因此产品研发、迭代为企业提供了源源不断的竞争动力;

3、渠道。在产品、价格高度同质化的背景下,渠道建设及管理成为企业用力的关键点,唯有牢牢控制销售渠道,企业的产品才能最终转化为货币;

4、营销。营销的成功与否与企业的生存利益息息相关。在产品推广和引导消费的过程中中,优秀的营销案例往往可以起到事半功倍的效果;

5、口碑。产品口碑对于空净行业而言尤为重要。当消费者满意企业提供的产品和服务时,他们就会借助长期稳定的关系,自动传播品牌、产品和服务的良好评价,从而让人们通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度,最终达到企业销售产品和提供服务的目的。

郭梅德预测,2017年空净市场将继续呈现上升趋势,市场规模将达到153.9亿,同比上升13.9%,市场将再度迎来爆发。

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