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中国服饰行业洗牌童装市场被细分-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:33:40 阅读: 来源:耳环厂家

“种种迹象表明,从2011年开始,中国服装行业进入洗牌期的征兆已变得越来越明显,而且大品牌都相继瞄准了被业内同行调侃为中国服装行业‘最后一块肥肉’的童装市场。” 事实上,当童装作为服装行业的“最后一块蛋糕”被挖掘出来时,它便承载了太多的希望和期许。

“以前是局部战争,现在是全面战争。”季季乐童装总经理吴凯乐把如今的童装市场竞争形容成一场“战争”,并认为一触即发。“如果用以前的传统思想去发展眼下的童装市场,必死无疑。”

童装进入细分阶段

1.1万平方米,120余个中高端品牌。CHIC2012上这样的一组数据再次印证了童装品牌的强势崛起。CHIC2012,童装馆被划分为八大特色专区,童装市场越来越细分的格局已经显现。

在大多业内人士看来,童装行业全面爆发的时代已经到来,3-5年内将会出现童装的一、二、三线品牌,所以,现时“加速争夺市场”正是好时机。 随着中高档童装市场竞争的日益加剧以及人们消费水平的日益提升,2012年童装市场的细分化将进一步展开。不仅婴幼儿装或少年装市场将有众多企业进入,大众童装品牌也将诞生,高档甚至奢侈童装品牌也将应运而生。

“当品类开始细分的时候,说明这个品类的竞争已经开始白热化。”这是服装业内的一种共识。由此,可以看出童装市场不是“童话王国”,在市场越来越细分之后,童装产业的割据已经从局部扩大到了全行业。“得时刻加油跑,跑不过就死定了。”小玩皮总经理黄良生貌似调侃的一句话,却是童装行业里现在很多品牌操作者的心情。在童装行业里,“速度”是被提及最多的词语。

这不但是国外品牌进入的良机,同样也是国内童装新品牌进入和有所为的机遇。 2011年,温州市就先后推出叮叮当、跳跳鱼、维罗·瓦伊洛等3个高端童装品牌。与“巴拉巴拉”、“红黄蓝”等大众时尚童装品牌不同,这些新童装品牌“爱”上了高端市场。

法国设计师伊卡斯迪认为,当前中国的消费者对高端童装的需求比较大,并且国际上许多高端童装尚未大规模进入中国市场。如果此时选择经营高端童装,是一个不错的时机。叮叮当总经理陈俊在接受采访时,信心满满地说,目前国内高端童装品牌市场基本上都被国外品牌占领,叮叮当希望能成为国内率先占领这部分市场的品牌之一。

“低门槛”引发的耐力“长跑”

童装是个“低门槛”,但要炼成知名品牌需“大投入”的行业。“低门槛、低利润”、“入门快、出门快”,这是很多深入童装行业的业内人士的看法,这也是为什么童装吸引了大量各式各样背景的企业进去,却很难产生领军品牌的原因。

“门槛低”的对立面就是“利润低”。“单价低、利润低,使得童装的平效也低,所以童装一直都只能在商场最顶层;同时童装也基本进不了主流商圈,因为支付不了高昂的租金、转让费,无法与成人装抢占优质资源。同时,贝纳利的营销林总监也表示,品牌童装渠道至今无法下沉到县市,这也使得品牌童装的渠道空间有限。

不同于成人装,在童装消费上存在着“二次消费”的现象,购买者并不是穿着者本身,所以,童装的品牌推广要针对哪一类人群就成为一个问题。同时,与成人装在电视、路牌等广告资源的抢夺中,童装企业也往往因为体量小、利润低,很难抢占到优质资源。

对于未来童装产业的发展,大家都是有共识的,未来十年,童装必将迎来高速发展的黄金十年,但还有一个共识就是,作为童装品牌,这是个厚积薄发的机遇,没有深厚的积累是很难抓住这个机会的。2012年,中国童装市场竞争将愈加残酷,谁能分得一杯羹,只有市场最终会给出答案。

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