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奥运在即伊利大胆谋篇沉着落子加速步伐-【新闻】

发布时间:2021-05-28 10:45:09 阅读: 来源:耳环厂家

奥运在即伊利大胆谋篇沉着落子加速步伐_

1月18日,主题为 圣火耀新途和谐创未来 伊利集团液态奶事业部2007年全国客户大会在呼和浩特盛大召开,在充满奥运色彩的会议现场,2000余名伊利的经销商济济一堂,共议新年大计。在本次大会上,伊利集团董事长潘刚所宣布的07年战略显示出了伊利今年的企业宏图 国际化进程的加速。而奥运战略作为这一宏图的重中之重,必将加速伊利在中国乳业的领跑步伐。伊利奥运营销:大胆谋篇,沉着落子在成为2008年北京奥运会唯一饮用乳制品后,伊利很快携手刘翔(刘翔新闻,刘翔说吧,刘翔啦啦队)、郭晶晶(郭晶晶新闻,郭晶晶说吧)等奥运会冠军,搭建起 奥运+冠军 的品牌体系,而且相继签约了国家田径(田径新闻,田径说吧)队、羽毛球队、乒乓球队、花样游泳队和艺术体操队,并成为多哈亚运会中国体育代表团唯一乳制品合作伙伴。应该说伊利已经为未来几年搭建了一个巨型奥运营销平台,这一平台所辐射出的效力今后将延续3到10年的时间。其实,伊利以这么大的投入来搭建的奥运营销平台,是其国际化道路上一个必然而又理想的选择,也是伊利向全世界展现自己实力的一个全新起点。也正因为如此,伊利并没有局限于将奥运仅仅当作一个营销题材来进行炒作,而是进一步以奥运标准来进行严格的自我要求。奥运是契机,但不是全局百年奥运汇聚了全人类最伟大的运动员、裁判员、媒体记者,更有全世界的注意力。因此,奥运成为伊利国际化的一个重要契机。但是,在伊利看来,以奥运为契机的国际化,一定要是高水平的国际化、多方位的国际化,包括产品的国际化、技术的国际化、标准的国际化、管理的国际化等,乃至最终成为国际乳业发展趋势的引导者。另外,伊利除了在液态奶多年保持自己的领导优势外,在其他乳品细分市场也取得领先业绩。如伊利最年轻的酸奶事业部,虽然成立时间只有一年,却实现伊利酸奶2006年前三季度在全国的销售量突破10万吨,比去年同期增长99.77%。虽然多年来伊利始终领跑中国乳业,但作为行业龙头,伊利却没有一丝如释重负的感觉。 我们不仅要带动全行业健康发展,而且要代表中国乳业屹立于国际乳业市场。 潘刚充满信心的表示, 奥运对伊利是契机更是挑战。 重要的是伊利如何通过奥运战役提升整体企业实力,而这种提升也代表着中国乳业在国际市场未来的发展态势。肩负行业重任的伊利,在2007年如何进一步通过奥运战役实现国际战略的落地,让人充满期待。

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