2018年12月中国家电市场总结线下篇-(XINWEN)

冰箱：12月冰箱市场线下零售市场呈现量额双双下降的局面，价格增长幅度缩水至个位数，2018年冰箱大盘低调收官。从产品看，法式、十字和对开呈三分天下的局面，其中十字高端化最为明显，但法式和十字的价格涨幅有明显回落，线下均价增长仅为5.9%；从TOP机型看，海尔包揽TOP4产品，而TOP20机型中，法式以7席占据第一，对开和十字分别占据6席和4席。

冷柜：2018年12月冷柜线下市场进入元旦促销期，元旦和春节为冷柜销售旺季，冷柜量额以及均价环比均大幅上涨。从价格看，1900以上的冷柜零售额份额环比下降。并且，容积150升以上冷柜的零售额份额也环比下滑。TOP20机型中,2018年行上市的机型占据前四名。

洗衣机：奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年12月中国洗衣机零售市场零售量为374.3万台，零售额为79.2亿元，分别同比下降3.0%和1.1%。线下市场各个品类均价保持增长，其中洗烘一体增幅达13.2%，高端化趋势非常明显，这一趋势从12月线下市场TOP机型榜中也可以得到印证，在TOP10机型中，有3款万元左右的洗烘一体机型入围。

空调：据奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年空调线下市场零售额为1399亿元，同比下降1.5%，零售量为3643万套，同比下降4.2%。在市场增速放缓的情况下，龙头企业价格上涨的幅度明显缩小，且在部分细分市场对于中小企业的价格压力明显增强。线上、线下市场份额持续向头部企业集中，二线品牌生存压力加剧。除了变频、艺术化之外，节能产品是空调行业今年结构升级的重点，市场渗透率同比大幅度提升16.3%。对于智能而言，市场上多数产品还是搭载智能WiFi模块为主，对于中级和高级智能产品，因受众小和价格高制约其发展。同时各大企业以解决用户产品痛点为出发点，打造自己特有的产品标签，市场表现亮眼。

油烟机：12月份油烟机线下市场规模下降明显。据奥维云网（AVC）推总数据显示，12月份油烟机线下市场零售额规模为18.8亿元，同比下降34.3%，零售量规模为130.5万台，同比下降36.4%。从价格段来看，3100以上价格段市场份额有较大幅度下降，3100以下中低端价格段份额提升。从产品款式来看，T型、近吸式受消费者青睐，份额提升较大，而塔型份额有所降低。

洗碗机：洗碗机12月线下市场表现良好，在家电市场整体遇冷的情况下仍保持平稳增长。根据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，12月线下洗碗机销额同比上升3.3%，均价5408元/台，所有类型洗碗机均价全部同比上涨，线下洗碗机市场的主要消费群体更追求高端。线下西门子品牌top20机型中表现良好，方太水槽式洗碗机以11.4%的份额遥遥领先，老板、松下表现抢眼，top20机型中产品技术主要以嵌入式为主。

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