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国内厌倦喜羊羊的新生代该看什么新内容?

发布时间:2022-07-07 15:10:13 阅读: 来源:耳环厂家
国内厌倦喜羊羊的新生代该看什么新内容? 国内厌倦喜羊羊的新生代该看什么新内容?

国内厌倦喜羊羊的新生代该看什么新内容?

中国第六次结果普查显示,我国0~14岁儿童超过2.2亿,约占人口总数的16.6%。预计未来五年,我国会迎来第四次婴儿潮。

在二胎政策和消费升级的双向刺激下,从育儿知识到童装品牌,母婴领域再次升温。不过我们认为,除此之外,儿童内容市场还存在很大空间。

先来看看海外。提到儿童节目,非盈利工作室Sesameworkshop在1969年推出的《芝麻街》称得上最经典的IP。现在《芝麻街》已经传播到150多个国家,并且输出IP开出了全球连锁的少儿培训机构芝麻街英语,今年还和智能玩具品牌WowWee共同推出了以片中形象Elmo为原型的编码机器人。

随着现代家庭对儿童教育愈发重视,全球各大电视台都在不断推出儿童IP,形式丰富,纯动画、动画+真人、真人秀都有。日本教育电视台NHK还会根据年龄、兴趣等维度来生产定位更加精确的儿童节目。

而同时我们发现,在Youtube这些互联网平台上,消费儿童内容的用户也越来越多。

比如我们在此前文章中提到过的Youtube大号Ryanrsquo;sToysReview。在每集短片中,5岁小男孩Ryan所做的就是打开玩具,然后玩给你看。但显然Youtube用户对此非常买单:从2015年12月其,Ryan就一直霸榜tubefilter美区周榜;2016年成为全Youtube排名仅此丁日的第二大频道。

针对低龄儿童,Youtube在2015年推出了过滤版的YoutubeKids,并且和梦工厂、JimHensonTV、MotherGooseClub以及TalkingTomandFriends等内容合作商合作,搭建适合孩子观看的内容库。

官方透露的数据,目前这款App活跃用户在800万左右,内容点击量共计300亿。今年初Youtube决定再对儿童内容加码。春季平台就会推出4档全新的原创儿童节目,并加入付费项目YoutubeRed。

随着新生代父母与孩子收视习惯以及审美上的改变,国内儿童内容又存在哪些机会?最近大火的豆乐儿歌就是个有趣的例子。

3月上线的豆乐儿歌算是今年上半年儿童内容中显眼的爆款在腾讯视频儿童频道上线一周播放量破2亿;18集播放量2.9亿。

事实上,豆乐儿歌背后的出品方互象动画其实是当年的爆款IP泡芙小姐制作团队。在我看来,豆乐最有意思的一点在于,他们的儿歌完全不是我们小时候小燕子穿花衣的调调,而是类似《歌舞青春》,直接请流行音乐人来创作。

所以你可以在儿歌里捕捉到民谣、电子、爵士的影子。比如,你会发现《画水果》和朋克乐队诱导社的《阿姆斯特丹》听起来很像,因为背后其实是一个作曲人。在打动10后之前,豆乐儿歌先收割的其实是他们的父母。

而从产业角度来说,前几年,早教领域中出现了凯叔讲故事这样的头部账号。而在此之后,市面上出现了不少面向幼儿的故事内容或平台;但相比之下,由于儿歌的制作门槛相对较高、同时不易变现,长期以来业内生产优质儿歌的只有芝兰玉树、巧虎等不多的几家。

但现在各平台开始对儿歌品类表现出足够的兴趣和诚意。据了解,企鹅影业参投了《豆乐儿歌》,未来腾讯也在计划针对豆乐IP开发游戏等一系列产品。而比《豆乐儿歌》早两个月上线的《奇宝儿歌》背后站的则是爱奇艺。当平台带着流量和资源介入后,儿歌领域势必会出现新的增量。

而除了儿歌,儿童内容市场还有不少机会点,比如亲子剧。根据大麦数据统计,今年春节期间亲子家庭已经成为北京地区第二大文艺演出消费主体,占演出观众总数17%,76场儿童剧共吸引3万人。另外儿童真人秀、儿童动画领域也有越来越多玩家进入。

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