瞧一瞧：肖战、王一博、易烊千玺相继代言家电业，意味着什么？

[钉科技述评]相比手机、pC和快消行业，家电企业在与顶流明星的合作方面，显得更加缓慢。但钉科技视察发现，今年以来，1些家电企业开始与肖战、王1博、易烊千玺等顶流明星合作，掀起了1股青春热潮。

 8月9日，京东正式官宣肖战成为京东电器代言人。肖战也通过微博同步确认了代言信息，表示将1起与京东电器“尽想全新可能”。钉科技注意到，在代言京东电器之前，3月29日，扫地机器人公司石头科技官宣肖战成为其品牌代言人。

另外1位知名度不输肖战的顶流明星王1博，也在4月30日正式成为空调企业奥克斯的品牌全球代言人。8月17日，投影1哥极米科技宣布“4字弟弟”易烊千玺，成为极米全球品牌代言人……

钉科技注意到，在此之前家电企业也会约请明星作为品牌代言人，但整体来看那些明星的影响力都没法和如今的肖战、王1博、易烊千玺相比。而且，这些家电企业所约请的明星代言人年龄都偏大，楼顶阳光房是违建吗
很多都属于所谓的实力派演艺明星。

钉科技视察发现，新1波与顶流明星合作的家电企业，有1个共同的特点，那就是都相对年轻。比如，与格力、美的、海尔相比，奥克斯空调的“资格”较浅；石头科技虽然已上市，但它还是1家年轻的创业公司；京东电器虽然目前在行业里是领军者，但略微放长时间来看，国美、苏宁才是家电销售的先辈。

钉科技认为，企业年轻不是这些公司选择顶流明星合作的关键缘由，锁定年轻人市场才是。

空调行业，奥克斯1直以来都非常善于线上营销，而线上市场又主要以年轻人为主，高性价比的空调匹配王1博这样的顶流明星，是可能产生“化学反应”的。借助王1博的能量，奥克斯是有机会冲击行业3甲的。

扫地机器人市场尚处于概念普及期，尝鲜者常常也都是年轻人。把扫地机器人当作1件科技潮品来营销宣扬，再配以肖战这样的顶流明星助力，石头科技目前的风头正盛。据报导，在肖战代言的加持下，石头科技4月、5月线上销售同比分别增长74.8%和108.5%，销量同比增长54.6%和77.4%，应当说实现了品效合1。

至于京东电器聘请肖战作为品牌代言人，则更具有风向标意义。不用参考外部市场调查机构的数据，京东平台本身就具有海量的家电消费大数据，根据这些大数据可以轻松了解家电消费人群的结构情况和消费趋向。因此，当肖战成为京东电器的代言人，意味着京东已看到了市场的某些变化，接下来要做的是进1步收割年轻人市场。

和流量明星合作是有1定风险的，毕竟文娱明星的起起伏伏是常态，而绝大多数品牌都不希望做1锤子买卖，更不希望品牌形象随着某个明星的起伏而起伏。但是，由于潜伏风险就畏首畏尾，明明看到市场的变化而不积极做出调剂，那末这样的企业只能吃老本，很难突破自己、超出劲敌。

固然，其实不是鼓励当下的家电企业都去和顶流明星合作，这既不现实也无必要。对大多数家电企业来讲，关注年轻人市场，提升产品的科技感、潮流感，在年轻化战略准备充足的情况下，再引入流量明星，将是1件瓜熟蒂落的事情。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）

文章详情：肖战、王1博、村里拆迁断水断电怎么办
易烊千玺相继代言家电业，意味着甚么？

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