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谷歌搜索结果页改版新外观设计诞生始末

发布时间:2020-03-10 10:40:03 阅读: 来源:耳环厂家

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北京时间5月6日消息,美国知名财经杂志《商业周刊》周三刊文称,谷歌周三对其标识(Logo)和搜索结果页面进行了重新设计,谷歌之所以要这样做,就是由于搜索是谷歌所有业务的基础,其重要性不言而喻。

重中之重

目前每天约有2.68亿网民使用谷歌搜索。用户在谷歌搜索框键入关键词后,谷歌软件会向用户返回与查询要求最相干的网页链接。这类互动进程表面上看非常简单,但后台的算法技术却异常复杂。正由于这类后台技术过于复杂,普通用户并不会加以关注。

虽然谷歌此前已推出了地图、书籍、电子邮件及其他多样化服务,但从盈利模式看,谷歌的根基仍为搜索。谷歌2009年营收额为237亿美元,其中97%来自与搜索业务相干的网络广告。虽然谷歌没有泄漏其AdWords和AdSense两项广告平台的具体收入比率,但多数谷歌内部员工承认,就像石油生产国严重依赖油井一样,谷歌也是靠赞助商链接(注:即文本搜索广告)为生。

谷歌通常会在搜索结果页面左边返回与用户查询相干的链接,右边则投放一些广告主网站的链接。自1998年谷歌出道以来,谷歌已对其搜索结果页面进行了7次较小幅度的调剂。谷歌搜索结果页面的最近一次调剂产生在2007年5月,当时谷歌在搜索结果页面中增加了图片和视频信息。

本周三(5月5日),谷歌又对其搜索结果页面进行了第8次小幅改版。谷歌搜索产品和用户服务体验副总裁玛丽莎梅耶尔(Marissa Mayer)称,此次改版工作量很大,也非常重要。

多年以来,谷歌已能够提供大量高级搜索服务,但对普通网民而言,他们并知道如何使用上这些功能。谷歌此次改版,就是希望普通用户也能看到这些功能,并在搜索结果中得以体现。在经过改版后,用户取得了一个额外工具栏,以便进行更深入的搜索活动。

换句话说,用户可针对特定内容进行分类搜索,如要求谷歌搜索仅仅返回购物网站、某一主题的视频内容或时间最近的新闻等等。在搜索结果页面左边增加谷歌新标识和其他一些功能导航图标,使谷歌搜索结果页面与之前相比有了明显不同。

格局变化

对谷歌搜索结果页面改版一事,梅耶尔表示:互联网产业一直处于变化和演进当中,新技术层见叠出。即便网民对诸如谷歌这样的网站已十分熟习,但这些网站也很有必要对外观设计进行升级。

但谷歌此次升级的其实不仅仅其搜索结果页面外观。微软必应(Bing)、Facebook及Twitter近年来所使用的新技术,使谷歌搜索结果排名技术看上去已有些过时。着眼于互联网搜索产业的长时间发展,搜索结果页面既要重视内容相关性,又要与实时搜索紧密结合。谷歌去年12月宣布,将推出实时搜索服务,以利于网民从社交媒体网站中查找各类实时信息。

但常规搜索结果页面能否良好整合实时搜索?一些业界人士对此持怀疑态度。美国市场研究公司Norman Nielsen主管雅各布尼尔森(Jakob Nielsen)对此表示:高级搜索不管用。网民使用搜索引擎的目的,其实是想摆脱搜索引擎服务商,并转向广告主的网站。这也正是广告主在搜索引擎网站投放广告的主要原因。换句话说,谷歌之所以能够获得今天的成功,是由于谷歌一直没有试图利用多样化服务来束缚用户。

尽管如此,互联网产业的竞争格局正悄然产生变化。前不久,Facebook流量超过谷歌,成为美国访问量最大的网站。微软必应则强调向用户提供旅游和购物信息搜索服务。今年3月,必应对其用户界面进行了调剂。必应主管斯蒂芬韦兹(Stefan Weitz)表示:针对不同查询要求,如果我们只返回通用性搜索结果,这肯定不会给用户带来更佳体验。

设计团队

虽然谷歌搜索技术的算法很复杂,但一直强调其用户界面的简洁性。美国投资银行Edward Jones科技产业分析师安迪梅德勒(Andy Miedler)对此表示:谷歌一直在致力于技术创新,并对产品性能进行逐渐改进。但他们一直强调用户界面的简洁性。这类做法愈来愈遭到用户欢迎。也就是说,谷歌搜索结果页面的每次改版,其实就是如何在简洁性和复杂性之间获得平衡。

据悉,谷歌核心设计团队共有16名员工。从外观设计上讲,谷歌必须使其页面能够与任何类型的计算机相连接,而这些计算机的网络速度、所使用浏览器、显示器尺寸皆有所不同。另外,用户在键入关键词后,谷歌还必须在最短时间内向用户返回相应搜索结果。仅仅这些技术要求,就足以让谷歌外观设计团队人员抓狂。

2009年夏季,数名谷歌设计团队人员认为,不需要过量斟酌谷歌简洁性的设计要求,而把谷歌多项高级服务以工具栏情势显示在搜索结果页面左边。这些人员为此设计了多种方案,然后再召开会议,对这些新方案加以讨论。2009年10月,谷歌设计团队拿出首个原型测试方案,并要求谷歌2万员工全部参与测试。其他员工既可查找新方案存在的技术漏洞,也可对外观设计加以评论。如果其他谷歌员工对新方案感到不满,也会就此提出尖锐批评。

技术与艺术

尽人皆知,网页设计更强调艺术元素,而谷歌要求外观设计首先满足数据性能的表现,如用户打开页面的速度等指标。此举引发了部份谷歌外观设计人员的强烈不满。2009年3月,时任谷歌首席产品外观设计部门主管的道格拉斯鲍曼(Douglas Bowman)正是由于该原因此愤然辞职。

鲍曼当时表示,谷歌管理层在对待产品外观设计事宜的态度,多是从计算机代码、人机对话大前提着手,而缺少艺术设计的基本素养。他还不点名地指出,谷歌负责用户体验的副总裁梅耶尔掌握着产品外观设计的生死大权,但她本人就没有多少艺术眼光。

鲍曼当时还泄漏,如果谷歌内部一个团队没法决定该采取哪种蓝色背景,他们就会对41种蓝色阴影进行测试,以肯定哪一种性能表现最好。鲍曼称,作为产品外观设计部门主管,自己乃至没有选择网页色彩的权利,这类工作环境使他感到十分压抑。

对鲍曼及其他外观设计人员的指责,梅耶尔不以为然,我们并不是压抑艺术创造力。相反,我们需要更多艺术创造力,从而使谷歌技术创新力度进一步加强,并使谷歌外观设计水平得以提高。我们所做的一切,就是要利用互联网的气力和相应测试指标,使我们的工作效率得以最大化。

梅耶尔周三宣布谷歌搜索结果页面改版消息后,谷歌设计团队仍在继续工作。对该团队而言,谷歌改版页面发布之日,就是他们遭到外界指责最多之时。该团队成员之一努都简纳基兰姆(Nundu Janakiram)对此表示:从某种程度上讲,谷歌页面改版工作永久也不会结束,我们总能够对谷歌搜索结果页面的部份功能加以改进。

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