羊毛衫:质量比营销思维更“要命”种植
羊毛衫:质量比营销思维更“要命”
摘要:随着小米的崛起,“互联网思维”营销被各方奉为“圣典”,当营销的思维与产品的质量相遇,经济新常态下,谁更能“要”了羊毛衫的“命”?
唯品会旗下乐蜂网涉嫌走私售假一事尚未平息,聚美炮轰唯品会抄袭售假风波又起,而之前国家工商总局的一纸《2014年下半年网络交易商品定向监测结果》也让工商总局与淘宝数度交锋。这些交锋,都围绕着一个焦点:售假。
随着小米的崛起,“互联网思维”营销被各方奉为“圣典”,当营销的思维与产品的质量相遇,经济新常态下,谁更能“要”了羊毛衫的“命”?
近期,在“如意·2015中国服装论坛”上,中欧国际工商学院经济学、金融学教授许小年先生作了《经济和企业的新常态》的主题演讲。在他看来,经济新常态下的营销思维,对服装产业发展有着积极意义,但那也只是人类无数技术创新中的一项,不能将它夸大为致胜的根本。
做羊毛衫的,一接互联网,羊毛衫就不用穿了吗?那岂不是皇帝新装了吗?不可能把营销思维改成皇帝的新衣,它仍然是服装业,只不过使我们传统的羊毛衫产业多了一个设计的工具。
互联网时代,营销思维固然重要。羊毛衫产业可以从互联网上获取大数据,可以直接和每一个消费者接通,提高了设计环节的效率,提高了销售环节的效率,从大数据中分析出客户,分析出市场的消费的潮流和倾向,从而精准营销扩大市场。但是,仅此而已,羊毛衫还是羊毛衫,并没有因为营销思维的引入而改变它的性质。
羊毛衫的本质是实物产品,虽然个性化、时尚化、潮流化的趋势不断出现,但是关键的品质性从来都是其发展的关键因素。百分百羊毛变成百分之五十羊毛,不会是发展正道。浙江湖州抽检定制羊绒衫,10个批次有3个企业的纤维含量过低让人忧心。但是,随着工商总局与淘宝的和解,聚美优品和唯品会争端升级,通过质量求发展已经成为各方共识。
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责任编辑:周芳霞
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