波轮仍占市场强势万元级滚筒异军突起家电信息行业资讯资讯-【资讯】

发布时间：2021-07-21 16:33:40 阅读：次来源：耳环厂家

洗衣机两大阵营强者对话

返现金助推高端苏宁电器切下利润最丰厚蛋糕

最近一段时间，并不属于销售旺季的洗衣机市场却频出新闻。伊莱克斯表示停止销售波轮洗衣机，今后专攻高端滚筒产品；夏普也传出了类似的消息；松下等厂家还抛出“绿色研发、绿色制造”的概念，宣布向绿色环保型产品转型，并在中国建立生产研发基地。海尔更是在全国30个城市同步推出了售价在万元以上的洗干一体机。洗衣机行业在众多品牌的合力造势下已经向高端市场全面倾斜。

今天，苏宁电器针对洗衣机市场也推出了满1500元返现金150元的活动，其主要方向也锁定在“滚筒”洗衣机这个贵族身上。这次降价幅度将近10%的举措表明，家电连锁巨头与品牌厂商不谋而合，已经开始介入这场行业调整之中。

市场

滚筒洗衣机增量十倍

据苏宁电器销售统计显示：滚筒洗衣机市场增量迅速，在各大洗衣机品牌的产业结构调整中，滚筒洗衣机与波轮洗衣机的市场份额开始了新的变化。

据了解，尽管现在处于洗衣机市场淡季，但近一个月的滚筒洗衣机销售同比去年还是提升了近两倍之多。尤其是海尔、西门子、伊莱克斯的销量最为明显。也正是由于滚筒洗衣机市场份额的提升，众多洗衣机品牌已经将生产滚筒与波轮洗衣机的配比调整为1∶3。同时，家电连锁企业开始增加滚筒洗衣机的布展面积，并增加了滚筒洗衣机的采购比例。滚筒洗衣机在卖场销售链中的地位越来越高，已经形成了与波轮洗衣机直接对话的强势。

洗衣机市场明显向高端倾斜，还表现在洗衣机价格的整体攀升。苏宁电器的负责人介绍，目前市场上5000元至10000元的贵族产品销售旺盛，销量同比去年增长了将近一倍。海尔集团天津公司的负责人说，随着人们生活水平的提高和市场的逐渐成熟，万元电器也不再是“高消费”的代名词，以等离子、液晶为代表的平板电视和双开门为代表的豪华冰箱在中国的热销就是明显例证。洗衣机行业迈入“万元消费时代”也是大势所趋。事实上，2004年滚筒洗衣机在中国大城市已经初步完成了“普及”的历史使命，在欧美、日韩等地走俏的8公斤烘干型滚筒洗衣机也开始成为中国市场的“新宠”，这是今年高端洗衣机大行其道的立足之本。

原因

高端化成为新风向标

滚筒洗衣机市场的迅速扩大与洗衣机品牌的产业策略有很大关系。海尔滚筒洗衣机部门负责人介绍，在原材料压力不断加大的情况下，冰箱、洗衣机这些白色家电的平均利润不过5%。市场上的波轮洗衣机按照其容量的大小，平均售价一般在2500元左右。原材料价格上涨之后，尽管多数品牌对于洗衣机的售价已经有所上调，但幅度不是很大，在此背景下，洗衣机品牌实现突围的惟一方法就是全面贯彻“高端策略”，以增加销售利润。

另外，作为洗衣机市场升级换代的产品，滚筒洗衣机在市场上的份额也成为了一个品牌其市场占有率的标杆。据介绍，国内滚筒洗衣机市场份额已经从两年前的3%上升到18%，且销售额上升到55%。特别是在2004年销量比上年度增长124%。谁的滚筒洗衣机卖的好，谁在行业中的地位就越高。也正是在这样的背景下，目前市场仍处于待开垦状态的滚筒洗衣机成为推广的重心。

趋势

谁将胜出尚需考量

“尽管滚筒洗衣机的市场份额飙升迅速，但它不会成为取代波轮洗衣机的终极产品，两种产品在市场上谁是‘霸主’的对话还将继续。波轮洗衣机老霸主能否固守80%的市场阵地，滚筒洗衣机新势力如何实现40%的购买预期依然是业内关注的焦点”，苏宁电器有关负责人如是说。

波轮洗衣机与滚筒洗衣机二者孰优孰劣的口水战更是愈演愈烈。不久前在本市举办的一次行业性论坛中，波轮洗衣机阵营认为滚筒洗衣机耗电、洗涤时间长；滚筒洗衣机阵营则认为波轮洗衣机耗水、磨损率高、噪音大，双方各执一词。据介绍，从本市各大家电卖场近来的销售上看，波轮洗衣机的平均价格与滚筒洗衣机的差别仍在一倍以上，特别在本市，还有一部分消费者选择双缸波轮洗衣机，这就说明洗衣机行业的高端策略还需要市场培育，而且这个时间还会很长。同时面对滚筒洗衣机的增势，厂家对于波轮洗衣机的市场推广并没有减弱。一些品牌近期还推出了性价比更高的新品。

苏宁电器负责人分析，洗衣机行业目前正处于结构调整期，特别是在原材料价格不断上涨的前提下，厂家在利润上的争夺必然会影响产品结构。洗衣机两大阵营的最终较量结果很可能是平分天下。苏宁已经准确地把握市场趋势，决定向滚筒阵营倾斜，力推洗衣机市场走向高端。